¿Es efectiva la publicidad digital?

Aunque es innegable que la industria publicitaria por Internet es multimillonaria, el contenido de las publicidades no parece convencer al usuario, tanto en lo creativo como en la función intrínseca de venta al consumidor final.

Existen decenas de miles de empresas dedicadas a abrir o visualizar páginas publicitarias o dentro de Internet, generando millones de dólares de ganancias. Debido a la cantidad de clientes que manejan, estas a su vez emplean a millones de personas en todo el mundo, que también abren sus cuotas diarias lo más rápido posible, pues a estos igualmente les pagan por volumen.

Por supuesto, a estas empresas no les importa el contenido de las publicidades, tampoco  la creatividad, claridad y creatividad del mensaje, no evalúan si están bien traducidas y menos aún si el producto o servicio está disponible en los países donde llega la publicidad. Sólo les pagan por la cantidad de clics que les hacen a sus clientes diariamente.

Ahora bien, no se trata de que estas empresas sean o no necesarias. No se critica su existencia ni sus tecnologías para acceder millones de veces en la página de un cliente, nada de eso. Pero ¿Estas empresas serían necesarias si el mundo de la publicidad se abocara a desarrollar novedosas estrategias comunicacionales con contenido útil, atractivo y sobre todo creativo?

Se deben desarrollar estrategias para captar a eso millones de usuario molestos por la mala calidad de los mensajes, de lo invasivo de estos y de la carencia de creatividad para adaptarse y convencer en este poderoso medio comunicacional. Nadie puede negar esta realidad.

¿El fin de la publicidad tal como la conocemos ?

Existe gran preocupación en el medio publicitario, sobre el comportamiento de la inversión en publicidad de este año, pues la economía no ha crecido proporcionalmente con el incremento del PIB como en años anteriores, donde la inversión publicitaria iba de la mano de las fluctuaciones económicas.

Eduardo Maidinaveitia, del blocs Casi Enteros, comenta que no es sólo por la larga crisis económica y la intensa transformación digital. Asegura que nadie contabiliza como inversión publicitaria los medios propios, y mucho menos los medios ganados. Los datos de inversión se refieren siempre a los medios pagados. Pero el sector publicitario ha aplaudido todos los años en muchos festivales a aquellas campañas que conseguían más repercusión en medios no pagados. Como ejemplo se puede citar la presentación del nuevo posicionamiento de Zenith, un anunciante tan grande como L’Oreal, promovió una marca que ha conseguido un gran retorno sin utilizar la publicidad convencional.

En estos últimos meses, se han visto anunciantes de renombre informar sobre grandes recortes en sus presupuestos publicitarios digitales, basados en el peligro de ser asociados con sitios y contenidos inadecuados, debido a una supuesta mala planificación programática.

Sin embargo, este año habrá crecimiento de la inversión publicitaria; pero todo parece indicar que el crecimiento será muy moderado, por debajo del incremento del PIB.

Ahora bien, reflexiona Maidinaveitia ¿Puede deberse al repunte de la inflación? ¿Influye la sensación de escasa estabilidad política y la oleada de casos de corrupción en políticos, en empresarios, en deportistas,…? O ¿se debe a factores intrínsecos a nuestro mercado?

Mientras que la mayor parte de los indicadores económicos son buenos y casi todos mejoran, incluida la percepción de la situación económica, la previsión de inversión empeora, así como también lo hacen la percepción del mercado publicitario y el número de sectores para los que se espera que la inversión crezca aunque estos tres indicadores se siguen manteniendo positivos.

Algo está pasando en la inversión publicitaria. No parece un cambio coyuntural sino estructural. Merece la pena que el sector se ponga a analizar las causas y a buscar soluciones. Puntualizó  Maidinaveitia.